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Die Untersuchung fokussiert auf die Gestaltung und Wirkung von Printwerbung im Handel, insbesondere bei Handelsprospekten. Claudio Di Padova hinterfragt die optimale Anzahl der beworbenen Artikel und deren Abbildungsgröße. Nach einer Einführung in die Thematik wird das Konsumentenverhalten unter dem Einfluss von Werbung analysiert. Ein Modell zur Werbewirkung wird skizziert und empirische Ergebnisse werden detailliert interpretiert. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in der Werbebranche, Handelsunternehmen und Wirtschaftswissenschaftler, die an Werbestrategien interessiert sind.
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Printwerbung im Einzelhandel, Claudio Di Padova
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- 2012
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