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Die Analyse beleuchtet die Chancen und Herausforderungen für ausländische Investoren im chinesischen Markt, der durch Wirtschaftswachstum und steigende Kaufkraft attraktiv erscheint. Trotz der verlockenden Perspektiven zeigen empirische Studien, dass viele Unternehmen ihre Gewinnerwartungen nicht erfüllen. Das Buch zielt darauf ab, Missverständnisse zu klären und praktische Hinweise für eine marktorientierte Unternehmensführung zu geben. Es richtet sich an Entscheidungsträger von kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie an Interessierte, die tiefere Einblicke in die chinesische Wirtschaft gewinnen möchten.
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Marketing in China, Jan Hutterer
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