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Die Bachelorarbeit analysiert, wie Universitäten ihre Websites zur Imagebildung und Reputationssteigerung einsetzen. Dabei wird der Fokus auf die Erreichung und Kommunikation mit Stakeholdern gelegt, insbesondere im Kontext der Internationalität der Webseiten in einer globalisierten Informationsgesellschaft. Durch qualitative Inhaltsanalysen und SWOT-Analysen wird untersucht, wie effektiv Hochschulen ihre Online-Präsenz und Social Media nutzen, um ein positives Bild zu vermitteln und ihre Position im Wettbewerb zu stärken.
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Organisationskommunikation von Universitäten. Eine Untersuchung über Image und Reputation von Universitäten, Karin Bergmann
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