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Die Analyse der Werbewirkung in verschiedenen Kulturen steht im Mittelpunkt dieser Neuauflage. Werbung hat sich zu einem globalen Geschäft entwickelt, wobei oft dieselben Spots international eingesetzt werden, jedoch kulturelle Unterschiede in der Wahrnehmung und Bedeutung der Botschaften ignoriert werden. Dies kann zu Missverständnissen und falschen Assoziationen führen. Das Buch bietet sowohl theoretische Grundlagen als auch empirische Untersuchungen zur affektiven Bedeutung von Positionierungskonzepten, und richtet sich an Werbefachleute sowie an kulturinteressierte Leser.
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Werbung und Kultur, Natalie Korobenik
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