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Die Autorin Lydia Horn analysiert die Darstellung von über 50-Jährigen in der Printwerbung und beleuchtet deren Lebenswelt im Kontext des demografischen Wandels. Sie identifiziert visuelle Stereotypen und untersucht das veränderte Altenbild, insbesondere die Darstellung der sogenannten Neuen Alten und älterer Frauen. Horn zeigt einen Wandel hin zu mehr Lebensfreude, Aktivität und Romantik in der Werbung. Ihre Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für Fachleute in Werbung, PR und Marketing, während sie gleichzeitig einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen in der Altersdarstellung gibt.
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Generation 50+ in der Werbung, Lydia Horn
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- 2012
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