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Die Arbeit analysiert die wesentlichen Kriterien zur Kennzeichnung von Werbung und beleuchtet die Aspekte, die Gerichte bei deren Beurteilung berücksichtigen. Ziel ist es, praxisnahe Handlungsempfehlungen für Unternehmen und InfluencerInnen zur Kennzeichnung werblicher Inhalte zu entwickeln. Zudem werden ein Gesetzesentwurf zur Stärkung des Verbraucherschutzes sowie ein BGH-Urteil vom September 2021 vorgestellt, um Rechtsunsicherheiten zu reduzieren und klare Richtlinien zu schaffen.
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Rechtliche Analyse des Influencer Marketings. Kriterien und Empfehlungen für die Kennzeichnung von Werbung auf Instagram, Katharina Müllerová
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