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Die Studienarbeit analysiert und vergleicht Werbespots verschiedener Biermarken hinsichtlich der Darstellung von Männlichkeit. Sie untersucht die unterschiedlichen Bedeutungen, die in der Werbung konstruiert werden, und hinterfragt, was Männlichkeit in diesem Kontext eigentlich bedeutet. Durch die methodologische Herangehensweise wird ein tieferer Einblick in die Inszenierung von Geschlechterrollen in der Werbung gegeben.
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Form und Funktion der Inszenierung von Männlichkeit in deutscher Bierwerbung, Jan Hauke Hahn
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