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Die Werbebranche erlebt einen Wandel, da traditionelle TV-Werbung an Bedeutung verliert und alternative Ansätze wie In-Game-Advertising an Relevanz gewinnen. Diese Strategie integriert Produkte in Computerspiele und eröffnet neue Technologien sowie Zielgruppen. Die Autoren analysieren, ob Spieler die Werbung wahrnehmen und welche Spiele sich für diese Platzierung eignen. Zudem wird die wirtschaftliche und strategische Sinnhaftigkeit von In-Game-Advertising im Marketing-Mix bewertet, wobei sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Unternehmen beleuchtet werden.
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Product Placement in Computerspielen, Andreas von Grabowiecki, Gregor Halff
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