Efekt viralowy

Viac o knihe

Dlaczego niektóre anegdoty i plotki rozprzestrzeniają się jak wirusy, a inne nie? Co sprawia, że niektóre produkty stają się popularne, a inne nie osiągają sukcesu? Jonah Berger, profesor marketingu z Wharton School, wyjaśnia, jak zyskać rozgłos dla swoich idei i produktów. W książce przedstawia sześć zasad STEPPS, które sprawiają, że treści stają się zaraźliwe: waluta społeczna, wywoływanie emocji, jawność, praktyczna wartość, skojarzenia oraz opowieści. Berger ilustruje te zasady przykładami, takimi jak sukces luksusowej restauracji dzięki kanapce czy kontrowersyjne kampanie przeciw narkotykom. Książka zawiera wyniki badań naukowych oraz historie ludzi i produktów, które osiągnęły sukces dzięki zastosowaniu omawianych narzędzi. Dowiesz się, jak stworzyć treści, które będą chętnie udostępniane przez odbiorców, oraz jak zdobyć większy rozgłos, nawet przy ograniczonym budżecie. Efekt viralowy to praktyczny przewodnik dla każdego, kto pragnie zrozumieć mechanizmy viralowego marketingu i skutecznie promować swoje pomysły.