Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce

Viac o knihe

Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej poprzez narzędzia symbolicznej teorii organizacji. Skupia się na socjokulturowym kontekście marek, unikając redukcji kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych. W pierwszym rozdziale autor omawia symbolizm organizacyjny oraz jego znaczenie w kontekście różnorodności nauk społecznych i ewolucji teorii organizacji. Drugi rozdział krytycznie przedstawia nurt modernistyczny w marketingu, koncentrując się na konsumenckim modelu kapitału marki oraz klasycznych schematach pozycjonowania. Autor porównuje modernistyczne i semiotyczne teorie komunikacji, wyjaśniając różnice między perspektywą znaczeniową a informacyjną. W tym rozdziale omawia także segmentację oraz rozumienie kultury. Trzeci rozdział dotyczy modelu marketingu kulturowego D. Holta i D. Camerona, a także schematu VCI (Vision-Culture-Image Alignment Model) M.J. Hatch i M. Schultz, który służy jako ramy analityczne w marketingu korporacyjnym. Ostatni rozdział zawiera studia przypadków kampanii takich jak Frugo, Żywiec, Allegro, oraz analizę marek Krowarzywa i Wegeguru, a także zastosowanie modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.