Arguing that commercial brand names extend beyond products and marketing departments, a brand strategist with company offices in Europe evangelizes for as he says one must his 4-D Branding model in the context of the network economy. Includes a foreword by Virgin founder Richard Branson; company examples (e.g. Ikea, Starbucks); "ten commandments for a brand with a future"; and a few reference notes. Lacks an index. Annotation c. Book News, Inc., Portland, OR (booknews.com)
Retain an element of surprise in branding strategy and skilfully manage consumer perceptions, with this game-changing methodology.
Unternehmen stecken ein Vermögen in den Aufbau einer Marke. Doch oft wird viel Geld ohne klare Ziele und wirksame Erfolgskontrolle ausgegeben. 4D-Branding bietet ein vierdimensionales Modell, um die Stärken und Schwächen einer Marke herauszuarbeiten: · Funktionale Dimension: Welche Vorzüge bietet ein Produkt oder eine Dienstleistung? · Soziale Dimension: Welche Kunden nutzen das Angebot? · Mentale Dimension: Welche individuellen Erfahrungen lassen sich mit der Marke verbinden? · Spirituelle Dimension: Für welche Werte steht die Marke? 4D-Branding kann sowohl bei der Schaffung einer neuen Marke als auch bei der Neupositionierung einer eingeführten Marke eingesetzt werden. Die Methode versetzt jedes Unternehmen in die Lage, einen einzigartigen Markencode zu entwickeln, der die Grundlage für jede Geschäftstätigkeit bildet: von der Produktentwicklung bis zur Mitarbeiterauswahl. Unternehmen stecken ein Vermögen in den Aufbau einer Marke. Doch oft wird viel Geld ohne klare Ziele und wirksame Erfolgskontrolle ausgegeben. 4D-Branding bietet ein vierdimensionales Modell, um die Stärken und Schwächen einer Marke herauszuarbeiten: · Funktionale Dimension: Welche Vorzüge bietet ein Produkt oder eine Dienstleistung? · Soziale Dimension: Welche Kunden nutzen das Angebot? · Mentale Dimension: Welche individuellen Erfahrungen lassen sich mit der Marke verbinden? · Spirituelle Dimension: Für welche Werte steht die Marke? 4D-Branding kann sowohl bei der Schaffung einer neuen Marke als auch bei der Neupositionierung einer eingeführten Marke eingesetzt werden. Die Methode versetzt jedes Unternehmen in die Lage, einen einzigartigen Markencode zu entwickeln, der die Grundlage für jede Geschäftstätigkeit bildet: von der Produktentwicklung bis zur Mitarbeiterauswahl.