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Die Untersuchung beleuchtet die Bedeutung des menschlichen Sinnessystems im Marketing und die Rolle multisensualen Brandings, insbesondere in der Automobilindustrie. Anhand der Fallstudie MINI werden verschiedene Aspekte und Strategien analysiert, die durch die neuen Medien unterstützt werden. Der Autor zeigt auf, wie eine sinnliche Ansprache der Kunden die Markenwahrnehmung und -bindung beeinflussen kann.
Nákup knihy
Sensory Branding, Paul Steiner
- Jazyk
- Rok vydania
- 2020
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- (mäkká)
Platobné metódy
Nikto zatiaľ neohodnotil.
- Titul
- Sensory Branding
- Podtitul
- Grundlagen multisensualer Markenführung
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Paul Steiner
- Vydavateľ
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- Rok vydania
- 2020
- Väzba
- mäkká
- Počet strán
- 340
- ISBN13
- 9783658298296
- Série
- Anotácia
- Die Untersuchung beleuchtet die Bedeutung des menschlichen Sinnessystems im Marketing und die Rolle multisensualen Brandings, insbesondere in der Automobilindustrie. Anhand der Fallstudie MINI werden verschiedene Aspekte und Strategien analysiert, die durch die neuen Medien unterstützt werden. Der Autor zeigt auf, wie eine sinnliche Ansprache der Kunden die Markenwahrnehmung und -bindung beeinflussen kann.