Philip Kotler Knihy

Svět vstoupil do nové ekonomické éry, kde globalizace a rychlost toku informací znamenají, že události v jednom koutě světa okamžitě ovlivňují i zdánlivě izolovaná odvětví. Současné ekonomické zpomalení je součástí éry nepředvídatelných turbulencí, v níž se rizika a příležitosti rychle šíří. Firmy musí být připraveny na další šoky. I v obdobích prosperity panuje silná konkurence. Manažeři se musí naučit rozpoznávat zvýšený výskyt poruch, které ohrožují jejich plány, a potřebují nové strategie k ochraně a využití příležitostí, které se objeví. Autoři představují systém řízení chaosu, který minimalizuje zranitelnost firem a maximalizuje využití příležitostí, čímž pomáhá získat náskok před konkurencí, jež se uchyluje k zastaralým taktikám. Tato kniha nabízí příklady a návody, jak: - zavést systém včasného varování pro odhalení změn a inovací, - vytvářet scénáře a strategie pro efektivní zvládnutí různých situací, - strategicky snižovat náklady a zvyšovat efektivitu v odděleních, - chránit tržní podíl bez velkých rozpočtů na marketing, - zkrátit plánování do tříměsíčních cyklů pro adekvátní reakci, - předcházet katastrofálním důsledkům opuštění zásadních principů. Tato praktická a přesvědčivá kniha je nezbytným návodem pro vedoucí představitele firem, kteří chtějí přežít ekonomické bouře a udržet prosperitu v turbulentních časech.

Podtitul: Analýza, plánování, vyuití, kontrola Populární vysokoškolská učebnice marketingového řízení.

Kniha Philipa Kotlera je poprvé přizpůsobena podmínkám na evropském, a tedy i českém trhu! U nás navíc tato publikace, která se komplexně zabývá všemi důležitými oblastmi marketingu, vychází zcela poprvé. Marketingoví manažeři, podnikatelé a studenti získají výborný přehled o principech, praktických nástrojích, metodách a postupech marketingového řízení - od marketingového výzkumu, přes strategický marketing, B2B marketing, společenskou zodpovědnost, etiku marketingu až po marketingový mix, který tvoří podstatu knihy. Publikaci doplňuje množství fotografií, obrázků a grafů.

Světoznámý autor mnoha knih a úspěšný konzultant řady světových firem přibližuje nejzávažnější a nejobvyklejší chyby a omyly, které se v marketingové praxi běžně vyskytují. Od popisu nepříznivé situace postupuje k takovým doporučením, aby mohl být firemní marketing skutečným motorem úspěšného podnikání. Jako marketingový profesionál budete úspěšnější, budete-li sestavovat účinnější marketingové plány, odkrývat nové tržní příležitosti a vytvářet ziskové vztahy se zákazníky.

Trhy se pod vlivem internetu, globalizace a hyperkonkurence zásadně mění, a mění se tak i přístupy k podnikání. Změnit se musí samozřejmě také marketing, neboť je jisté, že ne vždy dokáže držet krok s tržními změnami, říká světoznámý marketingový poradce Philip Kotler a jeho spoluautoři Dipak C. Jain a Suvit Maesincee. V dnešním světě, v němž vzácností jsou zákazníci, a nikoli produkty, je třeba klasické marketingové koncepce znovu promyslet, nově vymezit a rozšířit tak, aby odrážely tuto novou skutečnost.

Nejnovější kniha Philipa Kotlera a Miltona Kotlera přichází na pomoc všem firmám v současné době ekonomické recese – nabízí návod, jak určit hlavní cesty vedoucí k dosažení celkového a udržitelného růstu. Autoři popisují osm strategií růstu, pokládají čtenářům otázky, jejichž zodpovězení je přivede ke správným rozhodnutím. Navíc v knize nabízejí seznam devíti megatrendů, jež budou ovlivňovat příležitosti na trhu v nastávajícím desetiletí.

Kotler v knize uspořádal otázky, které dostával v průběhu let od klientů, studentů, podnikatelů, novinářů. V knize nalezneme odpovědi na otázky týkající se následujících témat: - trhy a marketing - hlavní marketingové pojmy - hlavní marketingové nástroje - marketingové plánování, organizace, kontrola

Spotřebitelský trh je přesycen a zákazníci odolní vůči reklamě. Už nestačí jen uvádět nové značky na tytéž trhy, byť jsou sebelépe analyzovány a segmentovány. Vítězové vytvářejí nové trhy, nové produkty, povzbuzují nové potřeby zákazníků. Autoři dávají marketingovým profesionálům do rukou praktický návod a nástroje, jak překročit rámec existujících trhů. Doplňují klasický marketing o metody, jejichž využitím lze dospět k novým, často převratným a vítězným myšlenkám, iniciovat zrod nových produktů nebo radikálně nového užití stávajících produktů.

"In Marketing Insights from A to Z, marketing's most respected sage, Philip Kotler, chooses and examines the most important concepts of the discipline for today and the future, offering a fresh and stimulating take on how marketing will change and how marketers must change with it.". "From "Advertising" to "Zest," topics are organized alphabetically to allow readers easy access to advice. Relevant and straightforward, this book is comprehensive enough for managers who want a complete primer on marketing but also a cutting-edge resource for seasoned marketers who need to keep up with the latest thinking."--BOOK JACKET.